6 Conseils pour le Email Marketing

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Envoyer des messages publicitaires permet d’attirer de nouveaux clients et de fidéliser ceux qui sont déjà acquis. Vous devriez pourtant savoir que malgré son faible coût et sa simplicité, l’Email marketing doit être une campagne bien pensée. Il est en effet facile d’envoyer des courriels en masse, mais convaincre les destinataires de les ouvrir ou même de les recevoir n’est pas facile. Ces 6 astuces de Futur Digital vous permettront de réussir votre campagne et d’atteindre vos objectifs.

  • L’Email marketing requiert une base de données bien définie qu’un simple amateur ne pourra obtenir facilement. Vous devez faire appel à un prestataire d’envoi de messages en masse. Vous devez également le choisir minutieusement en vérifiant sa base de données, son processus de recrutement et de ciblage de prospects. Pour le coût, pensez à comparer entre plusieurs fournisseurs et vérifiez les prestations incluses dans chaque offre. Privilégiez l’expérience et enquêtez sur ses anciens clients pour être sûr de votre choix.
  • Vous avez un dossier Spam dans votre boite mail que vous n’ouvrez jamais, pourtant, il se pourrait que votre message publicitaire tombe dans ce dossier si vous n’y faites pas attention. Le Spam correspond à des messages mal écrits et mal structurés. Exigez à votre fournisseur des messages bien préparés, il doit avoir un service spécialisé pour diagnostiquer la recevabilité de ceux-ci et détecter les failles, car c’est vous qui lui fournissez les informations.
  • Préférez des messages clairs et concis que vos prospects comprendront immédiatement dès la première lecture. Il faut que votre courrier contienne l’essentiel avec les liens permettant d’accéder directement à l’action que vous recherchez. Votre appel à l’action ne devrait pas exiger plusieurs étapes qui lasseront le destinataire en cours de route.
  • Après votre première commande, vous devez analyser la réussite de votre campagne en analysant les statistiques auprès de votre fournisseur. N’hésitez pas à modifier quelques détails pour vos prochains envois : un petit mot remplacé ou amélioré dans l’objet pourrait effectivement changer beaucoup de comportements. Faites plusieurs versions et retenez celle qui intéresse vraiment votre cible.
  • Les messages de rappel. Vous allez envoyer un deuxième ou troisième appel à l’action, voire plus. Il s’agit de rappeler à votre prospect votre existence et l’avantage qu’il pourrait rater par exemple s’il s’agissait d’une promotion spéciale dans le premier message. Évitez toutefois de bombarder le destinataire des mêmes contenus qu’il pourra à la fin marquer comme courriers indésirables ou spams. Cela nuirait à votre réputation et vous allez perdre votre prospect.
  • Page d’atterrissage. Lorsque vous mettez les liens dans vos messages, faites en sorte qu’ils accèdent directement à une page correspondante à votre appel à l’action. En effet, si vous dirigez votre prospect vers votre page d’accueil, celle-ci pourrait le mettre en confusion, car il ne trouvera pas toujours facilement l’offre présentée. Par ailleurs, les pages d’accueil mettent parfois du temps à se charger, à cause de son contenu.

Ces quelques conseils vous permettront de réussir votre Email marketing. N’oubliez pas de mieux vous renseigner sur votre prospect et d’opter pour des messages personnalisés pour chaque destinataire, comme ceux qui commencent par « bonjour Monsieur ou madame + prénom »…

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