Le Storyliving : la nouvelle tendance

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Pendant de nombreuses années, le Storytelling est resté la technique incontournable pour accrocher les internautes. Cependant, durant l’année 2016, il semblerait que le nombre d’utilisateurs intéressés par ce concept ait subi un net recul et il a donc fallu trouver une autre méthode pour regagner l’attention de l’audience. Encore peu connu, bien qu’il soit adopté par de grandes marques, le Storyliving se présente comme l’alternative la mieux adaptée au Storytelling.

Le Storytelling et le Storyliving

Conscients de leur exposition à de vastes plans marketing, les utilisateurs s’informent davantage sur les publicités, les contenus sponsorisés et commencent à éviter les histoires imaginaires proposées par les adeptes du Storytelling.

Pour regagner la confiance des internautes et mettre fin à l’ère de cette méthode consistant à introduire une marque, des produits ou des services à travers des histoires, les marketeurs ont élaboré un autre concept, le Storyliving.

Cette nouvelle technique prend en compte les besoins de notre société d’immédiateté et a pour principal objectif de fournir des expériences à vivre, plutôt des récits. Boostée par les nouvelles technologies et le développement des plateformes telles que Facebook Live, Instagram Stories ou Twitter, elle offre aux marketeurs la possibilité d’imaginer différentes solutions pour offrir des moments exceptionnels aux utilisateurs sur la toile.

Les caractéristiques du Storyliving

En premier lieu, le Storyliving consiste à offrir des contenus en direct pour inciter les consommateurs à plonger dans l’univers de la marque. Les fausses histoires doivent donc disparaître au profit d’un plan de contenus dévoilant la vérité et offrant une valeur ajoutée aux autres publications réalisées sur les réseaux sociaux.

Dans la majorité des cas, les marketeurs optent pour des making-of, des interviews, des tutoriels et des vidéos pour fournir une expérience réelle et rarement accessible aux internautes.

Si la réalité virtuelle n’en est qu’à ses balbutiements, elle pourrait devenir, dans quelques années, la technologie informatique incontournable à la réalisation d’une campagne inédite, basée sur le Storyliving.

Parmi les grandes opérations ayant exploité les casques VR, on peut citer celle de McDonald’s en Suède.

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