Précisions sur le Google Expanded Text Ads

Gratuit
Recevez toutes nos informations et actualités par Email.

Entrez votre adresse email:

Google Expanded Text Ads

Google Expanded Text Ads

Après avoir décidé de supprimer les annonces sur la bannière droite, Google entend mettre en place un nouveau format d’annonce baptisé Expanded Text Ads. Il permet de bénéficier d’un espace plus conséquent dans la rédaction des annonces.

L’Expanded Text Ads : Pourquoi ?

Depuis de nombreuses années, Google Adwords tente de créer divers outils pour offrir aux annonceurs des solutions plus efficaces pour attirer l’attention des utilisateurs. Quelques mois après la suppression des annonces publiées à droite des résultats, le moteur de recherche souhaite réaliser le plus grand changement de son histoire en lançant une solution permettant d’optimiser la visibilité des publicités, aussi bien sur ordinateur classique que sur les terminaux mobiles.

Les raisons de cette décision n’ont pas encore été divulguées par la firme de Mountain View, mais il semblerait qu’elle fait suite à la montée en puissance des appareils mobiles, notamment aux États-Unis. En effet, jusqu’ici la majorité des outils proposés par le moteur de recherche privilégie les écrans des ordinateurs de bureau.

Pour information, les Expanded Texts Ads remplacent l’ancien titre de 25 caractères par deux encarts pouvant accueillir chacun 30 caractères.

D’autre part, les deux anciennes lignes dédiées aux descriptions sont remplacées par un seul espace de 80 caractères.

Concernant les URLs, les annonceurs ont la possibilité d’indiquer un chemin d’accès.

Un changement qui aura un impact sur les stratégies des annonceurs

Les espaces fournis par les Expanded Texts Ads devraient avoir directement un impact positif sur le CTR (taux de clic), selon Google. Cependant, les annonceurs devront redoubler d’inspiration durant la rédaction de leurs annonces et mettre en place une stratégie adaptée afin de profiter au maximum des avantages fournis par le nouveau format.

Outre la rédaction, ils devront réaliser des analyses approfondies de leur compte et de leur site internet pour se démarquer de la concurrence et accéder à des positionnements avantageux sur les SERPs. En effet, malgré que les Expanded Texts Ads offrent une plus grande marge de manœuvre, la structure des comptes, la pertinence des mots clés, des annonces et des landing pages peuvent avoir une influence plus ou moins conséquente au niveau du classement.

Vous souhaitez améliorer votre visibilité sur Google ? Contactez notre agence Futur Digital.

  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »
  • »

Laisser un commentaire

Vous pouvez utiliser ces tags XHTML: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <blockquote cite=""> <code> <em> <strong>